дизайн логотипа

Введение На мой взгляд, дизайн логотипа - это одна из самых интересных тем в нашей профессии. Тема довольно обширная, и, к сожалению, охватить её здесь целиком невозможно. Поэтому, сперва я расскажу Вам об основных понятиях и этапах дизайна логотипа, а затем продемонстрирую сам рабочий процесс, от идеи до воплощения. Итак, что такое логотип? Логотип - это один из важнейших элементов “фирменного стиля “, задача которого выделить компанию или товар среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. В конечном итоге логотип - это эмблема. Логотипом может быть простая комбинация из букв и цифр, геометрические фигуры или элементарные изображения. Как можно отличить хороший логотип от плохого? В любом учебнике дизайна Вы найдете, как минимум, 3 основных признака, определяющих удачный логотип. 3 основных признака удачного логотипа. • Логотип должен быть практичным. Он должен хорошо восприниматься, независимо от размера, и в черно-белом и в цветном варианте. Он должен одинаково хорошо выполнять свою функцию в любой коммуникационной 1 Боб Поташник. Дизайн Логотипа. www.creativshik.com Введение Возьмите себе на заметку: Логотип не обязан изображать то, чем занимается компания: • Логотип компании Apple не изображает электронику. • Логотип Nike’s не показывает ботинки. • Логотип Мерседеса не показывает автомобиль. среде, от рекламных щитов и газет - до телевизионных радиопередач и Интернета. • Логотип должен легко запоминаться. Хороший дизайн логотипа как бы проникает в наше подсознания. Для этого он должен быть предельно простым и легко запоминаемым. В удачном дизайне, как правило, используются легко узнаваемые формы или элементы. Хороший способ протестировать запоминаемость логотипа - показать его другу, а спустя неделю попросить его воспроизвести Ваш логотип по памяти. • Логотип должен быть долговечным и не терять своей силы под влиянием моды или каких-либо других кратковременных явлений. Как правило, серьёзные компании не меняют свой логотип, а лишь немного улучшают его дизайн, делая его более современным. Но и такие изменения происходят не чаще, чем раз за 10-15 лет. • Логотип Би-би-си не ‘показывает’ новости. Поэтому, планируя логотип, старайтесь избежать банальной иллюстрации сферы деятельности компании. Не ограничивайте своё воображение и творческий потенциал! 2 Боб Поташник. Дизайн Логотипа. www.creativshik.com Творческий процесс • Первый, важный этап в дизайне - получение первичной информации от клиента. Это Вам поможет определить для себя основную задачу проекта. На профессиональном языке это называется написанием “брифа” - резюме проекта. Пример из жизни. Прежде, чем начать работу, постарайтесь понять, что именно ожидает от вас заказчик. Каковы его цели? Помните, что дизайн логотипа не делается чисто интуитивно, вслепую. В работе над первым вариантом логотипа для нового сервиса рекламы в интернете “Crowda”, мне помогли 2 основных факта, которые я знал о компании: Соберите необходимую информацию. Для успешной работы Вам понадобится хорошо ознакомиться со сферой деятельности заказчика. Источниками этой информации могут быть, книги, статьи. интернет... и, конечно, сам заказчик. 1. Бизнес существует исключительно в интернете. 2. Бизнес является абсолютно новой, уникальной моделью рекламного маркетинга. Один из вариантов выглядел вот так: • Подберите наглядный вспомогательный материал. Найдите логоти