маркетинг в отраслях и сферах деятельности [DOC]

Preparing link to download Please wait... Attached file not found

E-Book Overview

Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 272 с.Учебное пособие отражает специфику маркетинга в процессе управления предприятиями различных отраслей промышленности и сфер деятельности и состоит из трех разделов: маркетинг в отраслях промышленности, маркетинг в сфере обращения и маркетинг услуг. Приведены особенности товарной, ценовой, распределительной и коммуникационной политики предприятий, изложены маркетинговые стратегии управления маркетингом.Содержание книги построено по принципу выборки отдельных отраслей в сферах производства, обращения и услуг. Так, промышленный маркетинг рассмотрен на примере предприятий строительной индустрии, маркетинг в сфере обращения — на примере торгово-посреднических организаций, маркетинг в сфере услуг представлен наиболее успешно развивающимися услугами в сфере туризма, банковскими, страховыми услугами и сервисным обслуживанием.Другая особенность излагаемой дисциплины в том, что в ней отражены отличительные признаки маркетинга в отраслях промышленности по сравнению с маркетингом, используемым в торговле, сфере обращения и услуг.Каждый раздел завершается тестами, позволяющими лучше закрепить теоретический курс дисциплины.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также работников отделов маркетинга и специалистов экономических служб.<em>СодержаниеВведение<strong>Маркетинг в отраслях производственной сферы<em>Маркетинг промышленных товаровОсобенности рынка товаров промышленного назначенияКлассификация промышленных товаровМаркетинговая среда промышленного предприятияМаркетинговая информационная системаСегментирование рынка промышленной продукцииСегментирование рынка строительной продукции <em>Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленностиТоварная политикаКаналы распределения и товародвижениеПрирода каналов распределенияТовародвижениеЦенообразование промышленной продукцииКоммуникационная политика<em>Маркетинговые стратегии и управление маркетингом на промышленных предприятиях Маркетинговые стратегии на предприятии Маркетинговое планирование на промышленном предприятии<em>Маркетинг агропромышленного комплексаТовар в системе агромаркетингаПланирование агромаркетингаОсобенности ценообразованияИнформация в системе агромаркетингаТесты к разделу Список литературы<strong>Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы<em> Маркетинг в сфере обращенияКонцепция и особенности маркетинга в сфере обращения Маркетинговые исследования в торгово-посреднических организациях Маркетинг в оптовой и розничной торговле <em>Маркетинг в оптовой торговлеМаркетинг в розничной торговлеМаркетинг в складском хозяйствеСтратегический маркетинг в деятельности оптово-посреднических организацийКонцепция стратегического маркетингаВарианты маркетинговых стратегий<em>Конкурентоспособность товараОсновные факторы конкурентоспособности товара Система обеспечения конкурентоспособности торгового посредника Ценовая политика торгово-посреднических организаций Сегментация рынка торгово-посреднических организаций Выбор торгового посредника Маркетинг в инвестиционной сфере торгово-посреднических организаций Инвестиции в объекты строительства торгово- посреднических организаций Оценка экономической эффективности инвестицийТесты к разделу Список литературы<strong>Маркетинг в сфере услуг<em>Маркетинг услугОбщая характеристика маркетинга в сфере услугКонкуренция на рынке услугКоммуникативная политика в сфере обращения и услугКоммерческо-посреднические услугиМаркетинг в сфере транспортных услугМаркетинг в сфере туристских услугМаркетинг в сфере страховых услугМаркетинг в сфере банковских услугМаркетинг в сфере образовательных ус