E-Book Overview
Российский рекламный ежегодник - 2011. М. 2012. - 258 с.
Российский рекламный ежегодник обобщает практические результаты рекламной деятельности в Российской Федерации и международный опыт, содержит аналитические материалы о состоянии российского рекламного рынка. Ежегодник освещает не только общеиндустриальные вопросы рекламы, но традиционно включает специальные статьи о регулировании рекламного рынка и является весьма полезным изданием, которое используется как территориальными органами Федеральной антимонопольной службы, так и участниками российского рекламного рынка в качестве основного справочного и информационного издания рекламной индустрии. Издание подготовлено Российской Академией Рекламы и Аналитическим центром "Видео Интернешнл" при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России, Российского отделения IAA и консалтингового агентства "ФЕНЕК1".
E-Book Content
Издание подготовлено Российской Академией Рекламы и Аналитическим центром "Видео Интернешнл" при содействии Ассоциации коммуникационных агентств России, Российского отделения IAA и консалтингового агентства "ФЕНЕК1". © Российская Академия Рекламы, 2012 © Аналитический центр "Видео Интернешнл", 2012 РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК - 2011 СОДЕРЖАНИЕ Артемьев И.Ю. Вступительное слово.......................................... 7 РАЗДЕЛ 1. ИНДУСТРИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ...................................................................... 9 Коптев С. И. Отечественная рекламная индустрия и деятельность АКАР....... 10 Писарский И.В. Российский PR. Все не так плохо................................................... 15 Симонов М.Ю. Маркетинговые услуги: курс на прозрачность.............................. 19 Евстафьев В.А. Международный фестиваль креативности «Каннские Львы»..... 23 Филиппов В.В. «Лев проснулся, открыл глаз…»..................................................... 32 Школьников Б.А. Саморегулирование в сфере рекламы............................................ 40 Еремин Б.Л. Кодекс профессионализма............................................................... 43 РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК........................................... 47 Веселов С.В. Тренды на российском рекламном рынке..................................... 48 Маркина О.С. Мировой рекламный рынок............................................................ 63 Бузин В.Н, Попов А.А. Развитие регионального рекламного рынка в России.................. 76 Столярова А.В. Индекс концентрации как показатель состояния рекламного рынка................................................................................................. 92 Музыко В.А., Михеева Л.С. Изменение товарной структуры на рекламном рынке России (2008-2011 гг.)................................................................................... 106 Кузнецов Р.В., Омахель М.А. Телерекламный рынок..................................................................... 118 Ефремов А.В. Реклама в центральной прессе........................................................ 131 Ерошкина Е.Г. Радиорекламный рынок................................................................... 141 Радкевич А.Л. Российский рынок интернет-рекламы........................................... 150 Березкин А.В. Наружная реклама............................................................................ 161 Миронова Ю.А. Российский рынок Digital Indoor.................................................... 172 РАЗДЕЛ 3. ИНДУСТРИАЛЬНАЯ СРЕДА......................... 179 Коломиец В.П. Измерение и валюта в новой телевизионной среде...................... 180 Фирсова Т. Ю. Тенденции развития интернет-медиа............................................. 193 Бадалов Д.С. Время осмысления и реализация опыта......................................... 202 Карташов Н.Н, Никитина Т.Е. Контроль и надзор за соблюдени