E-Book Overview
Реклама, маркетинг і менеджмент: основні взаємозв'язки. Поняття рекламного менеджменту. Види рекламних кампаній.Теоретичні та методичні основи розробки стратегії комунікації.Постановка цілей рекламної кампанії.Аналіз рекламної активності конкурентів.Механізми прийняття рішення споживачами. Відмінності між В2В- та В2С-комунікаціями.Визначення цільової аудиторії. Аналіз мотивації кінцевих споживачів.Рекламне позиціонування. Моделі рекламного позиціонування.Рекламна концепція. Етапи планування рекламної кампанії.Рекламна ідея. Розробка і прийняття творчих рішень.24 сторінки
E-Book Content
© Микало О. І. Опорний конспект з курсу «Рекламний та ПР менеджмент» Опорний конспект лекцій з курсу РЕКЛАМНИЙ ТА ПР МЕНЕДЖМЕНТ Тема 1. Реклама, маркетинг і менеджмент: основні взаємозв'язки. Поняття рекламного менеджменту. Види рекламних кампаній. Без знання специфіки і механізмів рекламної діяльності неможливо грамотно вести справи на ринку і забезпечити комерційний успіх своєї продукції і послуг, що надаються. При цьому рекламна діяльність сама є сферою бізнесу і потребує кваліфікованого управління. Рекламний менеджмент - комплекс принципів і методів організації, планування, мотивації, контролю та інформаційного забезпечення рекламної діяльності. З одного боку, рекламний менеджмент як сфера теорії та практики управління базується на застосуванні принципів і досягнень менеджменту, що мають загальний характер для різних галузей діяльності, а з іншого - покликаний враховувати специфіку управління рекламною діяльністю в цілях підвищення її ефективності. Деякі взаємозв'язку рекламної діяльності з комплексом проблем маркетингу та менеджменту, принципово важливі для розуміння сутності рекламного менеджменту, представлені на рисисунку: Менеджмент Прийняття рішень Маркетинг Інноватика Інформаційне та документацій не забезпечення управління Рекламна діяльність Види маркетингових комунікацій та засоби розповсюдження реклами Рис1. Взаємозв'язки рекламної діяльності, менеджменту, маркетингу, прийняття рішень та інформаційного забезпечення управління. Як коментар до рис.1 відзначимо, що шлях до успіху підприємства, що діє в ринковому середовищі, передбачає орієнтацію на нововведення, на творчість. Рекламна діяльність, нововведення, творчість і ринкове середовище тісно взаємопов'язані. Тому на схемі в якості одного з істотних елементів вказана інноватика, як область діяльності, пов'язана з розробкою і реалізацією нововведень. Прийняття рішень також передбачає увагу як до технології управління, так і до питань підвищення продуктивності творчих рішень (звідси зв'язок з інноватикою). Розробка ефективних рекламних послань є однією з основних задач рекламного менеджменту. Будучи сферою творчості, розробка рекламних послань разом з тим вимагає серйозного обґрунтування на основі маркетингових досліджень і наявних ресурсів, а також врахування особливостей конкретних коштів поширення реклами. 1 © Микало О. І. Опорний конспект з курсу «Рекламний та ПР менеджмент» Застосування новітніх інформаційних технологій, що охоплює практично всі сторони діяльності організації і створює небачені раніше можливості передачі інформації, зажадало ще більш високого рівня системності та інтеграції в питаннях інформаційного та документаційного забезпечення. Розглядаючи бізнес-комунікації як систему, а рекламну діяльність - як її частину, зазначимо, що рекламний менеджмент стикається з проблематикою інформаційного менеджменту, що охоплює сферу управління інформаційними ресурсами організації. У літературі також зустрічається поняття комунікаційний менеджмент. При трактуванні цього поняття у вузькому сенсі, сфера комунікаційного менеджменту обмежується комунікаційної політикою в галузі зв'язків з громадськістю. На наш погляд, використання цього поняття у більш широкому