інноваційний маркетинг (товарна інноваційна політика)

Ковальчук С.В. ІННОВАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ (Товарна інноваційна політика) Курс лекцій для студентів спеціальності “Маркетинг” Хмельницький 2006 УДК 330.341.1:339.138 К 56 ББК 65.290-2 Рекомендовано до друку Вченою радою Хмельницького національного університету, протокол № 11 від 29.06.2005. Рецензенти: Орлов О.О. д.е.н., проф., Хмельницький національний університет; Масловська Л.Ц. д.е.н., проф., Вінницький торгово-економічний інститут. К 56 Ковальчук С.В. Інноваційний маркетинг (Товарна інноваційна політика): Курс лекцій для студентів спеціальності “Маркетинг” / С.В. Ковальчук. – Хмельницький: ХНУ, 2006. – 266 с. Поданий матеріал необхідний для засвоєння курсу “Товарна інноваційна політика”, виконання практичних завдань під час виробничої та переддипломної практик, написання курсових та дипломних робіт за маркетинговим спрямуванням. Видання призначене для студентів, магістрів, аспірантів та фахівців, які працюють у сфері практичного маркетингу. ББК 65.290-2 © Ковальчук С.В., 2006, © ХНУ, оригінал-макет, 2006 2 ВСТУП Зміст дисципліни охоплює такі питання як визначення мети, завдань, методології та методики дисципліни, а також визначення ролі і місця інноваційної діяльності в комплексі маркетингу. Метою вивчення дисципліни є надання знань про головні напрями розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вигідних товарів та послуг. У ході вивчення курсу вирішуються завдання: − вивчення засад маркетингу продуктових та не продуктових інновацій; − методів ефективного застосування результатів наукових досліджень для створення конкурентоспроможних товарів та послуг; − набуття навичок використання сучасних методів і прийомів генерування ідей, функціонально-економічного обґрунтування відповідності нових товарів ринковим вимогам. Предметом вивчення курсу виступають методи і процеси формування товарної інноваційної політики. Інноваційна діяльність – це перманентний процес, що потребує значних інвестицій та здійснюється у кілька етапів. Водночас інноваційна діяльність виступає як творчий процес, у якому фінансовим ресурсам не завжди відводиться вирішальна роль. Поряд з ресурсами реалізація інноваційної діяльності потребує залучення маркетингового інструментарію та формування ефективної системи підтримки. Курс “Інноваційний маркетинг” базується на таких дисциплінах, як “Маркетинг”, “Маркетингові дослідження”, “Теорія економічних вчень”, “Менеджмент”, “Маркетингова товарна політика”, “Товарознавство” і є завершальною у комплексі маркетингових наукових знань щодо товару та товарної політики підприємства. Вивчення дисципліни забезпечить майбутнім магістрам та спеціалістам з маркетингу достатні знання базових положень товарної інноваційної політики та інноваційного маркетингу, доведе необхідність застосування результатів наукових досліджень та інструментарію сучасного маркетингу у створенні конкурентоспроможних товарів та послуг. Саме ці питання висвітлює пропонований конспект лекцій. Видання має не лише поглибити і поширити знання студентів щодо сфери ринкових відносин, але і допомогти у виборі спеціалізації. 3 1 ТОВАР І ЙОГО ВЛАСТИВОСТІ Концептуальні підходи стосовно визначення та класифікації товару Маркетинг послуг та його місце у формуванні маркетингової товарної політики Товар як невід’ємна складова комплексу маркетингу