современный рекламный менеджмент [DOC]

Preparing link to download Please wait... Attached file not found

E-Book Overview

М.: Аспект-пресс, 2002. — 142 с.В работе рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиций современной теории управления и стратегии планирования рекламной кампании. Пособие хорошо структурировано и разбито на части: общие вопросы рекламного бизнеса в мире; системные взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства; социально-правовые нормы рекламной деятельности; цели, задачи, функции рекламного менеджмента и стратегия его развития; поэтапные шаги рекламной кампании; методы рекламы в сети Интернет. В приложениях даны образцы рекламных документов.Введение.Реклама в современном мире и проблемы управления в рекламном бизнесе. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций теории управления. Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента. Организация рекламной кампании. Социально-этические аспекты и правовые нормы регулирования рекламной деятельности.Особенности рекламного менеджмента в СМИ (на примере Республики Бурятия).Методы рекламы в среде Интернета. Заключение.Приложения.Рекомендуемая литература.

---

E-Book Information

• Language: Russian

• Topic: 6

• Library: twirpx

• Commentary: 480,885

• Org File Size: 673,280

• Extension: doc

• Tags: Маркетинг, реклама, PR Рекламный менеджмент