кризис - лучшее время для брендинга [DOCX]

Preparing link to download Please wait... Attached file not found

E-Book Overview

Прежде чем начать рассматривать кризисный период как возможно лучшее время для брендинга, необходимо вернуться немного в прошлое и отметить, что те из компаний, которые успешно прошли финансовый кризис 1998 года (или иной другой) в достаточной мере осознают это. Большинство из них уже заранее понимают, что время кризиса - это тот период, в который нужно не только выживать, но и, воспользовавшись ситуацией, преуспеть в отличие от большинства нерасторопных и консервативных конкурентов. Для понимания того, как работает бренд в экстремальных экономических условиях (брендинг в условиях кризиса), необходимо еще раз напомнить наш взгляд на брендинг. Для нас брендинг или бренд-управление есть наличие и согласованное развитие двух базовых составляющих, в случае отсутствия которых в компании бессмысленно говорить об эффективном управлении нематериальными активами.

---

E-Book Information

• Language: Russian

• Topic: 5

• Library: twirpx

• Commentary: 462,657

• Org File Size: 18,952

• Extension: docx

• Tags: Маркетинг, реклама, PR Брендинг