победа без победителей: очерки теории прагматических коммуникаций [DJVU]

Preparing link to download Please wait... Attached file not found

E-Book Overview

М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. — 256 с. — (Современные консалтинговые технологии).В книге актуализированы оригинальные идеи и разработки прагматических коммуникаций в современной России. Исследование проведено на основе изучения теории и практики политконсалтинга,сопоставления западных и восточных парадигм масс-медиа. Обоснованыстратегия и тактика медийной системы будущего.Для специалистов по паблик-рилейшнз, рекламе, политическому консультированию, для студентов, преподавателей, аспирантов гуманитарных вузов.<strong>Прагматические и массовые коммуникацииПонятие прагматических коммуникацийДва взгляда на массовые коммуникацииВ отсутствии глобальной теории"Функционалистская" точка зрения: все сосчитаноМК в центре обществаКто у руля? Проблема коммуникатораКлассические схемыМикро-уровень "блока коммуникатора"Отечественная школа изучения коммуникаций: проблема "социального заказчика"Макроуровень "блока коммуникатора": эстетическая диктатура"Власть-знание"Кто у экрана? Аудитория и эффективность массовых коммуникацийКонцепции всемогущества МК Многоступенчатый поток информации Кто является лидером мнения? Определение эффективности как уравнениеФакторы эффективности МК Отечественная школа изучения коммуникаций: действенность и эффективностьПроблема эффективности МК на рубеже информационной эпохиТотальность и серийность массовых коммуникаций <strong>Прагматические коммуникации: поле действияЗачем нам знать глобальные тенденции?Российские элиты стремятся присоединиться к мировым Постиндустриальное общество и постиндустриалистыИндустриальная эпоха: массовость как стандарт От революции технологической к революции потребительскойНаступление постиндустриальной эпохи Современное общество в понимании постиндустриалистов Потребление как основной социальный ритуал Реклама и PR как основные производственные процессы "Пирамида Маслоу" рухнула: приключения социума в постиндустриальную эпоху"Справедливая цена" как двигатель торговли"Сетевое общество" и "коттеджная цивилизация" Новые классы нового общества «Революция ценностей», или опровержение Маслоу "Стиль жизни" как результат прагматически-коммуникационного воздействияДва уровня основных противоречий современного общества"Реидеологизация»: теория и практика «Демассификация» в действии"Постиндустрия культуры" <strong>Коммуникации в постиндустриальном мире: социальный контроль в действииРеклама как основной миф современности В преддверии "электронного рая" Масс-медиа: своя игра Массовые коммуникации и социальный контроль Наружная реклама в коммуникативной системе современного провинциального городаЛики, лица и маски Города Наружная реклама как диалог Зеркала и зазеркалье наружной рекламы Общие выводы и частные соображения<strong>Социальный механизм пропаганды, рекламы, паблик рилейшнз: общее и особенноеВторжение в повседневность как основной механизм прагматических коммуникацийПонятие повседневности В центре мира каждый из нас Повседневность как модель общества Колонизация повседневности Дом как граница "своего" "Система вещей" как универсальный проводник Вещи и идеология Повседневность в глобализующемся мире Повседневность и власть в новом обществе Пропаганда как групповое воздействиеОпределения пропаганды Эффективность пропаганды Пропаганда - дело дня вчерашнегоРеклама как "инкрустация" в повседневностьРеклама под огнем критики Реклама как "путь наверх" Все "ближе к телу" Реклама и "система вещей" Паблик рилейшнз как создание трансгрупповых сообществ<strong>Прагматические коммуникации в современной РоссииРоссия в постиндустриальной перспективе Индустриализация не состояла