E-Book Overview
СПб.: Речь, 2008. — 198 с.
Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т. д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных концепций, описаны проверенные практикой технологические приемы создания имиджа, продвижения товара, взаимодействия с отдельными социальными группами, с группами особых интересов и так далее.Книга предназначена для психологов, специалистов по связям с общественностью, социологов, культурологов, политологов, маркетологов, специалистов в области рекламы, в том числе и политической.
E-Book Content
. . PR 2008 1 PRESSI ( HERSON ) 88.4 20 : . . - , « , » . .- . . . . , , . . 20 PR .- .: , 2008. - 198 . ( . .) , . , , , , . , , , , , , , . 88.4 ISBN 5-9268-0701-8 © . . © © . . 2 , 2008 « », 2008 , , 2008 ………………………………………………………………….5 . 1. ………………………………………………10 ( ) ………………………………………10 ...................................................12 ………………………………………………13 ……..14 ……………………………16 ……………………………………..17 ……………………………....20 ……………………25 …………………………………………..27 …………………………………………….29 ………………...36 …………….41 . 2. ………………….…48 ……………………………..48 ………………….52 ………………….……63 3 PRESSI ( HERSON ) …………………………….65 …………...67 ……………………………………………………...71 …………………………………….…74 . ……………………………….80 …………….…….80 ….……84 ……….……..86 ……….…..92 , , 4. ……………….97 …………………………………..97 ………………………....99 ……………..102 ……...112 1. …………………………..122 2. ………………………………….135 4 . , , . , , . , , : , , , , . . . PR . » - , , , , , . , , , , . , , , . . , , , , . 5 PRESSI ( HERSON ) : , . , . , . PR, . , . . , , . , , , . . , . . , . « » « PR», 1993 » « , » , . . , . , « « » « » ». 60 . , 6 , . « » PR» . . , , , . , . , . . , , , . : 1. . 2. . 3. . 80-90. , , . , . . , . « PR 7 PRESSI ( HERSON ) » , , , . . , ( 1, - , ) . , , . , , , , . . , . . , 2-4, , , , - . , , ( ). , , , . 2003-2004 . . , , . , , R- . , , , , . , . . -« . »» 2005 « . . , . 8 , , . , . , . , , . , . , . 9 PRESSI ( HERSON ) 1. , . , « » , . , : , , , , , , , , , . . , , . , , . , . , . , , . - . , . . , , 20- « », « ». , . , , , . ,