E-Book Overview
Учебник. — М.: Маркет ДС, 2010. — 328 с. — (Университетская серия).Авторы: Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко и др.
Данный учебник содержит как теоретические основы PR-деятельности, так и практические алгоритмы ее реализации. Из книги можно узнать, зачем организации нужен РК. как осуществлять PR-деятельность и как ею управлять. Представлено множество экспертных мнений, разобраны конкретные примеры и реальные кейсы, иллюстрирующие РК-деятельность отечественных и зарубежных организаций в России.Учебник будет полезен студентам, изучающим основы бизнеса, менеджмент и маркетинг, социологию, психологию и политологию. Он имеет профессиональную значимость для руководителей предприятий малого и среднего бизнеса, менеджмента корпораций, банков, финансовых компаний, спортивных организаций. Книга принесет пользу и любому современному человеку, небезразличному к собственной карьере, положению в обществе и личному авторитету, поскольку PR постепенно становится неотъемлемой составляющей деятельности не только организации, но и каждой социально ответственной личности.Краткое оглавление:PR: сущность и содержаниеСтановление и развитие PR-деятельностиPR-инструментарийОсновные этапы PR-деятельностиОтношения с ключевыми группами общественностиPR-технологииОсобенности отраслевого PRОрганизация PR-деятельности в компании
E-Book Content
PR: . . Market DS , 2010 1 659.4(100)(07) 60.842 7 90 « » IV « — 2008» , . ., . ., PR: : .]; . . . . . . . // . . . , . . — . , .: . ., , 2010. — 328 . ). ISBN 978-5-94416-071-3 CIP PR. , , PR- PR, . , , PR- . , , , , . , , , , . , , , PR , . 659.4(100)(07) 60.842 7 © ISBN 978-5-94416-071-3 © , 2010 « », 2010 2 : PRESSI ( HERSON ) 1. PR: 11 2. PR- 24 3. PR- 53 4. PR- 70 5. 91 6. PR- 188 7. 8. PR 282 PR- 316 3 7 1 PR: 1.1. 1.2. 1.3. PR PR 11 17 18 22 PR 2 PR2.1. PR 2.2. PR : 24 41 52 : 3 PR3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 53 56 58 60 68 - 4 PR4.1. . 70 4 : PRESSI ( HERSON ) 4.2. 4.3. 4.4. 78 81 85 90 PR- 5 5.1. 5.2. 5.3. 91 109 151 186 PR 6 PR6.1. 6.2. 6.3. 6.4. 188 223 258 266 280 » PR PR - PR 7 PR 7.1. 7.2. 7.3. 7.4. 282 290 296 303 311 PR 5 8 PR8.1. 8.2. PR- 316 PR- 320 324 325 6 : PRESSI ( HERSON ) « «Public Relations (PR)». 1990 ., ?». « , . ». », . , . publicity) ( , — PR. , . , , — , . . , . , , PR . , PR , , PR- . . PR , , ». PR— «PR: PR- — , . , . PR, PR- , PR- . , 7 , — , . , , PR- , , . , , : , « », Training News, — « » PR ; , PR- ,— PR, ; ,— ; , », — PR, ; , PR- , PR,