конспект лекцій з дисципліни маркетингова політика комунікацій

Preparing link to download Please wait... Download

E-Book Overview

Для студентів спеціальності 7.03050701 - Маркетинг усіх форм навчання/ Волкова Н.І., Окландер Т.О., Козакова О.М. - Одеса: ОНПУ, 2012. – 70с.
У підручнику запропоновано концептуальні, методологічні та методичні положення маркетингової політики комунікацій, принципи та компоненти системи розробки комплексу комунікацій. Сформульовано методологію формування кампаній по просуванню. Розглянуто теоретико-прикладні положення розробки комунікативних кампаній, механізмів адаптації підприємства до зовнішнього середовища. Показано специфіку різних методів стимулювання збуту.Для студентів економічних спеціальностей.

E-Book Content

, ! " # "!$ % !& !' ( $ $ # $" ! « » : - 2012 , ! " # "!$ % !& !' ( $ $ )* + « ) - ) *» / 7.03050701 – ) 0 - !" # $ %& % ' ( %%( ") %&* # + #&!&,&- . 2 "( 25.10.2011 : - 2012 2 &% 2 ,! - ,3(4 ' + 3+2-(%+ « #, !+%5&" 2&-(!+, ,&67%(, 3(4» -8 !7 %!(" 2 3( -9%& !( 7.03050701 ; « #, !+%5» " (< =="" %="" ")="" %%8="" ,-.:="" .="" .="" ,-="" %="" #,="" .="" .="" &-,&"="" .,="" .="" .="" &'="" ,&"="" .="" ;="" :="" ,="" 2012.="" –="" 70=""> ,- )(: 3 %' %!: . . ,- % #, , % .. ,&%.% 7,, &3., . . &-,&" , , % .. ,&%.% 7,, &3., . . &' ,&" , , % .. ,&%.% 7,, &3. . .A #, &" , &-&" ,&6 % &" %& ) %&C &C 7%(" # +! !7 (2#&!&,&- . 2 "( 25.10.2011 #.) !& +)%&* # + B 9,&5& , ,. .%., &3. % 3(&% -9%&5& 2&-(! ) / [email protected] A 8K $ ...............................................................................31 ? .............................................................32 + = =? J - ) .....................34 ! ! #( I . .....................................................36 5.1.# = + L 0 - + * - C C 0 = .........................................................................................................................................36 5.2. ( + 0 - + - + + ) > 40 5.3. E - + ..........................................................................................42 5.4. > *+ * = / - + .................................47 $ 6. (: 6.1. 6.2. PR 6.3.«& 6.4. PR $ !8 $ $ " 0 @ @ (: !8 ) 8. 8.1.8 8.2. $ I $ ' (!'............................................................................57 ? ............................................................................................57 ? ..............................................................................................58 !A ' $ ' , A( ( .........................................................................60 / - + ) ' // A 8 0 10. # #( = ! B + ! $ ' $! ......................................................60 .........................61 !9 ..........................................................................63 ( E / ' !K . ..............................................................................................................63 ................................................................................................................64 ) 10.1. # 10.2. ' ! $H............................................................52 0 9. # 9.1. 9.2.B !8 :( @ +0 C....................................
You might also like

The Flow Of Organizational Culture: New Thinking And Theory For Better Understanding And Process 132    0

Evaluating Sustainable Development And Corporate Social Responsibility Projects: An Ethnographic Approach 43    0

理解公司:产权、激励与治理 [AZW3] 215    0

Accounting Made Easy 31    0

The First-time Manager [EPUB] 56    0

The Everyday Leader: How To Motivate, Empower And Influence Those Around You [EPUB] 70    0

A Visual Guide To Financial Statements: Overview For Non-financial Managers & Investors [EPUB] 153    0

#breakintovc: How To Break Into Venture Capital And Think Like An Investor Whether You’re A Student, Entrepreneur Or Working Professional [AZW3] 156    0

Pen And Ink 148    0

Marketing Plans That Work : Targeting Growth And Profitability 77    0