E-Book Overview
Учебное пособие для студентов Ярославского филиала МЭСИ. — Ярославль: Ремдер, 2008. — 164 с. Пособие предназначено для изучения учебных дисциплин «Теория коммуникации», «Основы журналистики», «Маркетинговые коммуникации», которые читаются студентам, обучающимся по специальности 080111 «Маркетинг». Содержит необходимый теоретический и практический материал. Для повышения эффективности образовательного процесса, каждая глава содержит вопросы и задания для самостоятельной работы. Может использоваться для углубленного изучения дисциплин «Реклама», «Паблик рилейшнз». Учебное пособие предназначено для студентов всех форм обучения, получающих высшее образование по специальности 080111 «Маркетинг» и, особенно, по специализации «Управление рекламой и PR». Полезно для слушателей системы повышения квалификации, аспирантов, специалистов практически занимающихся коммуникационными технологиями. <strong>Введение<strong>Общие вопросы коммуникации О понятиях «общение» и «коммуникация» Виды общения Видеть цель Многообразие личности Языковая личность Коммуникативная личность «Ролевой веер» Словом можно… Вопросы и задания для самостоятельной работы
<strong>Виды коммуникации Визуальная коммуникация Вербальная коммуникация Перформансная коммуникация Кризисные коммуникации Теория переговоров Межличностная коммуникация Понятие социальной перцепции Механизмы взаимопонимания в процессе общения Содержание и эффекты межличностного восприятия Массовая коммуникация Межкультурная коммуникация Организационная коммуникация Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций и интегрированных коммуникаций Вопросы и задания для самостоятельной работы<strong>Модели коммуникации Общие модели коммуникации Модель Клода Шеннона Модель Норберта Винера Модель Гарольда Лассвелла Йельская модель Модель Романа Якобсона Модель Теодора Ньюкомба Модель Пьера Бурдье Модель Юрия Лотмана Модель Умберто Эко Модель Пола Грайса Модели массовой коммуникации Двухступенчатая модель коммуникации Поля Лазарсфельда «Спираль молчания» Элизабет Ноэль-Нойман и аналогичные явления Диффузная теория Модель «привратника» Курта Левина Анализ новостного дискурса Тео Ван Дейка Прикладные модели коммуникации Психоаналитические теории Модель Зигмунда Фрейда Модель Карла Густава Юнга Модель Жака Лакана «Психодрама» Якоба Морено Группы встреч Карла Роджерса Вопросы и задания для самостоятельной работы<strong>Дискурс массовой коммуникации Вопросы и задания для самостоятельной работы<strong>Воздействие в массовой коммуникации Вопросы и задания для самостоятельной работы<strong>Журналистские жанры Заметка Типы информационного содержания заметки Жанровые виды заметки Структура заметки Требования к заметке Информационная корреспонденция Информационное интервью Репортаж Аналитический отчет Аналитическая корреспонденция Аналитическое интервью Статья Общеисследовательская статья Тактико -аналитическая статья Полемическая статья Аналитический пресс-релиз Очерк Портретный очерк Проблемный очерк Путевой очеркВопросы и задания для самостоятельной работы<strong>Заключение
E-Book Content
Ярославский филиал государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)» Степанов В. Н., Голдобин Н. Д. Основы теории коммуникации и журналистика в маркетинговой деятельности Учебное пособие Ярославль 2009