E-Book Overview
Известный интернет-сервис YouTube, предлагающий услуги видеохостинга, сегодня в разных целях используют миллионы людей по всему миру, размещая в нем свои ролики. Эта книга рассказывает, как с помощью YouTube можно успешно продвигать различные товары и идеи, используя сайт в качестве активного маркетингового инструмента. Вашему вниманию будет предложена пошаговая инструкция, используя которую можно без особых затрат и вложений достичь успехов в бизнесе с помощью современных возможностей интернета.
E-Book Content
Майкл Миллер YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео Текст предоставлен издательством http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=3749145 YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео: Манн, Иванов и Фербер; Москва; 2012 ISBN 978-5-91657-393-0 Аннотация Миллионы людей ежедневно используют YouTube. А почему бы не разместить там ролик, продвигающий ваши товары или идеи? О том, как сделать видеоролик на YouTube активным маркетинговым инструментом, рассказывает эта книга. Она представляет собой не просто описание и руководство, а пошаговую инструкцию: от разработки стратегии присутствия компании на YouTube, создания, редактирования и размещения роликов, отслеживания их эффективности до управления продажами, возникающими в результате просмотров. Максимально эффективно с минимальными затратами! YouTube-маркетинг не требует значительных вложений и подходит для бережливого бизнеса любого размера. М. Миллер. «YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео» Содержание От издателя Введение Как организована эта книга Условные обозначения Специальные элементы I. Маркетинг вашего бизнеса онлайн при помощи YouTube Глава 1 Краткая история YouTube Первые дни YouTube YouTube запущен – и поглощен YouTube сегодня Кто смотрит YouTube – и что они смотрят? Подходит ли видео вашему бизнесу? Низкозатратный онлайновый маркетинг Привлечение зрителей Это делают все Как вы можете использовать YouTube для маркетинга вашего бизнеса? YouTube для узнаваемости бренда YouTube для рекламирования продуктов YouTube для продвижения розницы YouTube для прямых продаж YouTube для поддержки YouTube для внутреннего обучения YouTube для коммуникаций с персоналом YouTube для рекрутинга Какие типы видео для продвижения вам надо делать? Информационное видео Обучающее видео Развлекательное видео Картина в целом Глава 2 Какова цель ваших роликов на YouTube? Кто ваш потребитель? Чего ваш потребитель хочет или в чем нуждается? Что вы продвигаете? Что вы хотите сообщить? Как вы будете измерять отдачу от видео на YouTube? Видеоконтент какого типа лучше всего подходит для ваших целей? Адаптированная телереклама Рекламно-информационные ролики Инструктивное видео Презентации и демонстрации продукта Прогулки по объектам недвижимости Отзывы потребителей 11 12 13 14 14 15 15 15 16 16 16 17 19 19 19 20 21 21 22 23 23 24 24 25 25 26 26 27 27 28 29 29 30 31 31 31 32 33 33 35 36 37 38 39 3 М. Миллер. «YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео» Знакомство с компанией Презентации экспертов Видеоблоги бизнес-направленности Речи руководителей Семинары и презентации Использование материалов, предоставляемых сотрудниками и клиентами «Шутки юмора» Картина в целом Глава 3 Почему информационное видео работает? Разные типы информационного видео Информация = новости Информация = факты Производство информационных роликов Производство новостного видео Производство видеообзора продукта Картина в целом Глава 4 Почему обучающее видео работает Обучающие видео какого типа вы можете произвести? Инструктирующее видео о продукте Видео о проекте Производство обучающего видео Картина в целом Глава 5 Что такое развлечение? Что такое «вирусное» видео? Производство развлекательного видео Картина в целом Глава 6 Определение роли YouTube в вашей маркетинговой стратегии Формулирование