E-Book Content
УДК 897.601 ББК 91.655 К92 Копышов Антон К92 Пас футбольным потребителям. - Владимир: Калейдоскоп 2013. - 170 с илл.. ISBN 988-5-88636-035-7 CIP ГУК «Владимирская областная научная библиотека» Третья книга Антона Копышова показывает потребителей футбольного клуба. Согласно исследованиям автора, их семь групп: болельщики, бизнес, власть, общественность, сотрудники клубов, медиа и профессиональное сообщество. Через всю книгу проходит мысль, что у каждой из этих групп свой особенный нрав. В последние десятилетия эти группы существуют разрозненно, стараются никого не впускать на свою территорию, преследуют свои финансовые интересы. Это приводит к развалу многих футбольных хозяйств. Клубы становятся банкротами, теряют профессиональные статусы или вообще исчезают с лица земли. Автор исследует нравы потребителей футбольного клуба, чтобы выявить между ними точки соприкосновения. Данная книга будет полезна футбольным специалистам, которые хотят объединить эти группы во имя процветания своих футбольных хозяйств. УДК 897.601 ББК 91.655 © А. Копышов. 2013 © Издательство «Калейдоскоп». 2013 ISBN 988-5-88636-035-7 ОГЛАВЛЕНИЕ Посвящение Вступление I. Болельщики 1.1. Согласование проектов 1.2. Аргументированная критика 1.3. Вектор 1.4. Предложения 1.5. Футбольная лаборатория II. Бизнес 2.1. Футбольный бизнес сейчас 2.2. Минус дивизион 2.3. Гостеприимство 2.4. Операционная прибыль 2.5. История успеха III. Власти 3.1. Игнорирование генеральной линии государства 3.2. Индексация 3.3. Письмо президенту РФС 3.4. Франчайзинг 3.5. Ожидаемое интервью IV. Сотрудники футбольного клуба 4.1. Полезные индивидуалы 4.2. Поколения управленцев 4.3. Эгоист 4.4. Внештатный директор 4.5. Консерваторы и новаторы V. Общественность 5.1. Народные деньги 3 5.2. Пессимизм 5.3. Ценности 5.4. Порочный круг 5.5. Лучи удачи VI. Евро 2012 6.1. Отношение к волонтерству 6.2. Прибыли 6.3. Инициативность 6.4. Фан-зона 6.5. Хлеб VII. Олимпиада 7.1. Переговоры 7.2. Инновационная стратегия VIII. Медиа 8.1. Определения 8.2. Медиацентр 8.3. Структура медиацентра 8.4. Запрос на пару 8.5. Новые технологии IX. Профессиональное сообщество 9.1. Тайные доброжелатели X. Итоги 10.1. Интеграция маркетинга в футбол 10.2. Отказы 10.3. Маски 10.4. Отговорки 10.5. Цыпочки Завершение Благодарность 4 Посвящение Эту книгу я посвящаю моей маме Копышовой Татьяне Николаевне. Она тридцать семь лет проработала в строительной индустрии. Прошла все стадии этой сферы деятельности: от рядового строителя до заместителя директора компании. При этом она всегда уважала спорт. Для нее спорт - это показатель целеустремленности, терпения и мужества. Мама всегда приветствовала и поддерживала мои занятия спортом, затем учебу в университете по спортивному менеджменту, а потом и работу в спортивных и футбольных клубах. Потому что для нее добиться результата в спорте - это значит добиться результата в жизни. Это уже моя третья книга. И с уверенностью можно говорить, что это не блажь и не сиюминутное увлечение. Футбол стал для меня жизнью, карьерой и миссией на этой земле. Я благодарю свою маму за то, что она воспитала из меня принципиального, патриотичного и терпеливого футбольного менеджера. 5 Меня попросили в позапрошлом году помочь: я собрал пул спонсоров. Сделали…. Год прошёл: «Дайте ещё». В 2010 году сделали. 2011-й прошёл: «Дайте ещё». Когда-то это должно встать на собственные ноги. Можно ещё помочь, но у клуба должны быть какие-то собственные источники финансирования, и об этом нужно думать, нужно создавать эти источники. Владимир Путин Вступление Вступление Футбол – это море страстей и океан интриг. Юрий Сергеевич Васильков, футбольный врач Экономические, политические и социальные отношения в области футбола весьма сложны и многообразны. В этих отношениях участвуют множество заинтересованных сторон: губернаторы и мэры, чино