E-Book Overview
Как улучшить рыночную ориентацию своего бизнеса, достигнуть увеличения нематериальных активов предприятия — и сделать это с минимальными затратами? Для этого необходимо разработать грамотную политику предприятия в области маркетингового планирования, которая направит сбыт и прибыль фирмы в сторону увеличения.Эта книга содержит четкие пути, способы и методы построения и реализации маркетингового планирования на предприятии.Книга предназначена для руководителей предприятий, маркетологов, а также практикующих специалистов..
E-Book Content
с. А. Ёфимова мАРкЁти*1говоЁ п^А\4иРовАниЁ г пРодвижЁниЁ - '''д'.' оо мгсто пРФдрц цБнА с. А. 8фимова у1АРкштинговов плАниРовАниш' или кАк с помощь}о плАнА увшличвния доБитъся пРиБь1ли оРгАни3Ации йосшд А.льфа_||ресс 2007 удк з39.1з8 ББк 65.290-2 в91 в 91 Бфимова €.А. мАРквтинговов п.'1АниРовАнив, или кАк с помощь!о п.]1Ат{А доБиться уввпи(|вния пРиБь|ли оРгАни3Ации. _ й': Аздательство ,2007. _ 196 с. 15вш 978 -5- 9 428о -252-з |(ак улцнп_тить рь|ночну|о ориентаци|о своего бизнеса, до_ стигнугь увеличения нематориш1ьньп( активов предприятия_ и сделать это с миним.шьнь|ми заратами?.(ля этого необходимо разработать грамотную политику предприятия в области мар_ кетингового планирования, котор:и направит сбь:т и прибьтль фирмьп в сторону увеличен|1я.9та книга содоржит четкие пщи' способьл и методь! построения и реализации маркетингового планирования на предприятии. 1(нига предназначе на д'|я руковоАителей предприятий, маркетологов' а та1око практикующих опеци'1листов. удк 339.138 ББк 65.290-2 о ооо @ ооо , 2007 14здательство , 2007 глАвА 1. основнь|Ё понятия и пРинципь! совРЁм вн ного мАРкБти н гА 9тобьл эффективно планировать маркетинг (а тоннее, маркетинговую деятельность)' необходимо иметь четкое представление о том' что явл'1ется объектом планирования - каково его экономическое содер)кание' принципь1 и направления функционирования. 9тому и посвящена перв2я глава данной книги. 1.1. @ущнооть и принципь! маркетинга Р1аркетинг очень многощанное понятие. Б зависимости от нау{ного подхода его можно определить как: 1) рь:нотнуло деятельность; 2) философи]о управления бизнесом; 3) систеплу организации рьтнонной деятельности компании; 4) комплекс мер г!о и3у{ению, прогнозированию' созданию и удовлетворенито потребностей пок1лпателей; в интересах ее клиентов. €уществует около 2000 определений того' что хе есть маркетинц которь1е по своему вернь1 и отраха}от р:шнь!е аспекть1 и этапь1 развития этой слохсной и интересней;шей категории. Ф6ратимся к самь|м интереснь1м и известнь1м из них. куп1, хопя о!печесшвенньсй фарфор нцчупь не успупоеп1 по качес!пву немецкцм или французскцм анало2ам. 'йк, мо)!се1п бьспь, 0ело не полько в качес!пве ц' 0цза'йне? [1ример современно?о морке/пцн?овоео ре!11енця про0емонстпрц ровсша немецкая компонця - 0истприбью7пор ц3вес1пно2о мейсенскоео фарфора. 3 [[оскву спеццсш'ьно бьш пршааашен заво0ской маспер' когпорьсй на вь!с!павке в |!еншрольном 0оме ху0оэ*снп;ка вэюшвую 0емонспрцровал пошрясс'ющее цскусс1пво ц3ео!повленця форфора. Разумеепся' прц паком марке!пцн2овом по0хо0е .цансов 3акрепцпься на опечеспвенном рь!нке у цноспранцев больше, ием у россшйскцх 3аво0ьц 0ов, котпорьсе поэ,се моеу/п потнакомц/пь )юелающцх с процессом процзво0спва но !полько на мес!пе, к./ломе7прах в сп'а о7п ]|ц[осквьу9- Б процессе маркетинговой деятельности использу|отся следующие базовьте понятия: потребность' хелание, спрос' пролукт, обмен' сделка, рь|нок' сетментирование' целевой рь|нок. Аадим им кратк}'}о характеристику. 11ощебность - нухда в чем-либо, требулощая удовлетворения